近年来，“中国游”带动“中国购”，外籍人士来华购物、体验中国商品与服务成为新潮流。外籍人士在华购物的选择正从传统纪念品加速迈向“中国智造”“国潮文创”和“非遗好物”，这一消费结构的深刻变迁，展现出政策驱动、产业升级与文旅融合共同催化出的入境消费新变化。

政策体系协同发力，入境消费环境全面优化。2026年商务部等九部门联合印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，围绕扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费、繁荣入境文娱消费等方面，提出涵盖“吃、住、行、游、购、娱”全流程的16条具体政策举措。截至2025年底，中国已同29个国家实现全面互免签证，240小时过境免签政策适用口岸增至65个，过境免签国家达55个，大大提升了入境签证便利化。退税环节，2026年，商务部提出“优化离境退税2.0版”措施，让外国游客购物更便利、更实惠。此外，财政部等五部门联合完善免税店政策，口岸出境免税店、进境免税店和市内免税店新增手机、微型无人机、运动用品等商品品类，鼓励引入更多体现中华优秀传统文化的特色国产品。从入境、退税到免税环节形成的完整制度链条，进一步优化了外籍人士在华购物的制度环境及消费环境。

中国商品服务提质升级，入境消费品牌实现重塑。科技感十足的“中国智造”已稳居购物清单前列，展现出中国制造强大的全球吸引力。据国际市场调查机构预测，全球消费电子产品市场规模2025年首次突破万亿美元，中国在其中扮演关键角色。以华为、大疆、影石Insta360等为代表的国产品牌，凭借设计创新与品质跃升，逐步引领全球技术潮流，掀起外国游客“中国购”的热潮。通过“科技+”元素的注入，为“中国购”赋予了“酷炫、智能、科技”的新标签，使中国在国际旅游市场中的形象更加立体、多元、现代。同时，国潮、非遗消费同步升温，泡泡玛特等中国潮玩品牌吸引大量海外年轻人专程来到中国打卡“原产地”，文化IP的“出圈”使中国产品成为承载东方美学与潮流文化的标志性符号，推动了入境消费品牌结构的系统性重塑。

文旅融合不断深入，入境消费潜能有效释放。文旅融合背景下，文化体验持续转化为消费动力，非遗产品和国潮文创逐渐升级为核心消费品类。与此同时，文旅融合显著推动了“体验式消费”的普及。在智能生活馆和科技体验中心，外国游客可以亲手操控无人机、试戴AI眼镜；在景德镇陶溪川街区，游客可以参与拉坯、绘制青花；在浙江义乌，国际客商可以推着空箱走进国际商贸城进行一站式扫货。体验本身成为消费的一部分，入境游客愿意为“亲手制作”付出更高溢价。他们带走的不再是标准化商品，而是一段由个人叙述的中国故事。这种由文旅融合催生的体验经济，不仅有效释放入境消费的潜能，更极大提升了入境消费的内涵与黏性。

（作者系北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁）

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编辑| 许琪

审核| 张慧英  王政红

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