10月29日至11月1日，“2024世界旅游联盟·湘湖对话”将亮相三亚。届时，全球旅游业界重量级人物将再度聚首。近年来，国际旅游人士越来越多地看到了世界旅游联盟的身影。事实上，联盟正成为全球旅游业舞台上一支颇具分量的国际组织。

对于很多旅游人而言，一路见证着联盟从酝酿、初生、一路成长、再到如今日臻健壮，深切感受着它拔节向上的旺盛生命力。这种生命力的背后，既是关切时代脉搏、历经大浪淘沙的真金品质，也是中国旅游由大到强、世界旅游治理不断演进的成果见证。它的卓越风姿，正是时代之幸、行业之幸。

这种分量，源自精准的议题设置能力。联盟举办的每一次重大国际旅游活动，都精准地紧扣着世界经济及旅游业发展的新趋势和新特点。就拿本届“湘湖对话”来说，其主题“未来已来——开启全球旅游业发展新征程”，恰值全球旅游业即将恢复至疫情前水平、旅游行业正迈进充满机遇的未来之际，这与全球旅游业发展需求，可以说是一种精准“卡扣”。而这种“未来”到底有哪些愿景组成？此次对话就分别将创新、可持续发展、合作、共赢等关键词融入议题，这些极具巧思的议题设计，总体上集中反映了业界对于当前及未来旅游业大势认知的“最大公约数”，非常巧妙地唤起了来自全球旅游业界的共鸣。事实上，作为联盟相对成熟的品牌活动，湘湖对话历次重要活动，从2018年的首次湘湖对话的“减贫与发展，世界旅游业的共同责任”，到2019年的“旅行的增长与产业的变化”，再到2020年的“信心与变革·面向未来的旅游业”和2022年的“和合共生·塑造未来旅游生态”，再到2023的“旅行的力量——向更美好的生活出发”……历次活动的主题之变，准确切中了行业发展的要害，也给出了充满智慧的呼应，形成国际关注和行业聚焦是历史的必然、也是应然。

这种分量，源自有力的决策支撑能力。当前，全球风云波云诡谲，走向和平的决策，既是人心所向，也是智慧所衷。如何在大国博弈的棋盘中，巧妙运用旅游人文交流这一杠杆，撬动和平与合作的大局，更显真功夫。于是，在2024年中匈两国建交75周年、两国关系上升为新时代全天候全面战略伙伴关系之际，联盟联合欧洲旅游委员会、匈牙利国家旅游局在匈牙利布达佩斯举办“世界旅游联盟·中欧旅游对话”，将主题聚焦在“旅路连接中欧，共赴美好未来”，全面展现了中欧旅游业深度交流与合作的新智慧、新方向。无独有偶，今年5月第14届中美旅游高层对话时隔5年成功“重启”之际，联盟受中国文化和旅游部委托承办专题研讨环节，围绕“行以致远——中美旅游的现在时与将来时”，畅谈中美旅游市场的变化和趋势，有力发出了“旅游促进中美人文交流”的宝贵声音，勾勒出未来中美旅游合作的巨大潜力和光明前景。在变幻莫测的国际风云中，联盟不仅践行了“旅游促进和平”的初心，也巧妙地让旅游成为增进合作、维系和平的宝贵财富。

这种分量，源自前瞻的趋势研判能力。在全球旅游业复苏发展的关键时刻，对于再度站在“十字路口”的业者而言，如何看清未来的道路愈加变得分外可贵。为帮助业界看清中国旅游市场的风云变幻，联盟联合相关机构发布2024年上半年中国入境、出境、国内三大旅游市场景气指数报告，追踪旅游业发展态势，研判判断中国旅游业发展趋势。为廓清跨境旅游消费的谜团，联盟研究院牵头相关机构发布“2023-2024跨境旅游消费趋势”报告，引导旅游业界回归本真，真正关注旅游消费者的实际需求。在入境游复苏振兴的关键时刻，联盟举办“2024旅游目的地（入境游）营销培训研讨会”，分享入境游营销宣传成功案例及经验，形成了新形势下目的地营销宣传的新思路、新方法、新认知。一份份力透纸背的研究报告，一次次充满真知的研究培训，恰如迷雾中的灯塔，照见了行业前行的道路与方向，也为各国旅游政策制定、产业发展和学术研究提供了有益借鉴。

《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》

这种分量，源自厚重的责任担当能力。在全球经济下行的大环境下，旅游业全面复苏、稳步增长，在全球减贫事业中的作用愈发凸显。作为刻在联盟基因里的使命之一，减贫既是责任担当，也是初心所向。2018-2024年，世界旅游联盟联合中国国际减贫中心等单位发布全球100个“世界旅游联盟旅游减贫案例”和200个“世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例”，其中既有全球合作的典范之作，如《世界银行：综合施策助力格鲁吉亚文化遗产地卡赫基实现振兴》；也有因地制宜的他山之石，如《保加利亚“与风之爱”城堡：保护与旅游开发共生之路》；既有来自基层的实践智慧，如《江西婺源篁岭：共享经济领航与复兴“篁岭晒秋”》；也有来自象牙塔里的乡村情怀，如《中山大学旅游脱贫的“阿者科计划”》……一个个案例，在世界不同的角落、不同的方位，汇聚成一股强大而温暖的力量，向世界讲述着旅游减贫、旅游可持续发展的动人故事。

2021年至2023年《世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例》

这种分量，源自广泛的力量动员能力。对于国际组织而言，动员能力是社团活力的重要标志。特别是对于联盟这样的新生代而言，要想“弯道超车”，就需全面发力。向外动员，联盟借助中欧旅游对话、学者对话、城市旅游对话、中西旅游对话、黄河对话、北大湖对话、丝路对话、义乌对话等对话活动，凝聚起来自旅游主管部门、相关国际组织、旅游城市、重点旅游企业、OTA平台等领域的重量级中外嘉宾。如今年7月在匈牙利布达佩斯举办的“世界旅游联盟·中欧旅游对话”，共有来自29个国家和地区的300余位嘉宾出席活动。向内动员，联盟借助招待会、会员日等系列活动，精心安排一系列深度交流与互动环节，促进会员之间增进了解、加深友谊、共话合作，以旅游促进人文交流，为会员连接架起一道稳固的桥梁。

此刻，世界旅游联盟·湘湖对话再度从杭州出发、在三亚相聚、由中国发起、邀全球共商，人们有理由充满期许，日臻成熟的联盟平台，必将让智慧穿透谜云，让洞见照进现实，共同为和平、发展、减贫的人类福祉加增力量、放大分量、汇聚能量。

（作者系新时代文化旅游研究院院长、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员）

北京旅游学会