作者简介

魏诗华，北京旅游学会理事，中国旅游景区协会理事、专家委员会委员，中国轻工企业投资发展协会旅游产业融合投资委员会主任，中国合作经济学会旅游合作专业委员会副主任，北京制源江山咨询有限责任公司董事长，海南师范大学、海南热带海洋学院研究生导师、客座教授。

小议文旅网红出圈到底是怎么回事？

正文

中国旅游研究院宋子千首席战略研究员兼政策所所长对去年和今年全国所有文旅网红出圈的现象有一个概括：一是食，二是衣，三是体育运动。

我非常同意，并也说几点，不少内容也是子千的意见，您不入眼的内容都一定是我的观点啊：

一、从古典文明中国人男耕女织，民以食为天、民以衣为地的生活，到对温饱问题的脱贫彻底解决，我们中国人的消费心理至今还在吃穿这条主路径上，不是简单的恩格尔系数的消费结构比例问题，现在的情况是：温饱问题解决之后，我们中国人增溢的消费，仍然没有脱离吃穿，没有多少增溢到吃穿以外，而是对吃穿消费强化或升级，对吃的强化就是淄博烧烤、天水麻辣烫的网红出圈，对穿的升级就是泉州簪花、洛阳汉服的网红出圈。

文旅是生活的结晶，文旅是生命的升维。凡是能跟吃关联上的，凡是能跟穿关联上的，都有望进一步文旅网红出圈。

二、从食出发，食色性也，美女还是少不了的，如泉州簪花之赵丽颖，如天水麻辣烫之“一杯凉白开”。

三、从衣出发，衣妆“口红效应”还有较大的文旅网红出圈空间。其实，呀诺达导游挎在身上的黎族编筐之类的“上身”的文旅消费也很有网红出圈的潜力。

四、自发的网红出圈，交通近的地方概率大，如离济南近的淄博，原来从济南去的游客就多，2023年的接待游客数量其实比2019年的少；力推的网红出圈，靠后的地方概率大，前面铺垫发酵使然，如天水麻辣烫，不过天水还是没有自发的淄博火爆。

五、年轻人，尤其是大学生群体，在文旅网红出圈上的作用越发大了，淄博烧烤即是，天水麻辣烫出圈的“一杯凉白开”亦是。

六、中国人嘛，政府推动央视跟进天水麻辣烫，中国联合国微博点赞泉州簪花，等等，这些政府的因素在网红出圈上也是重要的，一般主要是跟进，不过，天水麻辣烫是甘肃省主导出来的。

七、吃完了消化消化，是体育运动文旅网红出圈的首要底层逻辑，其次是玩耍刺激，再次是健康诉求，如哈尔滨文旅网红出圈中的冰雪。

八、穿好了展示展示，是旅拍短视频云云的首要底层逻辑，尤其是小姐姐们。顺便说一下，从鲁迅先生的“白臂膊”到《玫瑰的故事》的刘亦菲，中国人还是倾向于想象。

九、衣食住行，一体化。住、行二要素消费也是最可能文旅网红出圈的要素消费类型：如网红民宿。网红旅游交通，包括小交通，是潜在的重点。

总结

中国人啊，所谓躺平，可以“江山笑”，可以“烟雨遥”，但即使“淘浪淘尽”，也永远“红尘俗世几多娇”，世俗生活总是要求美好的——正是这俗世，而不是崇高，恰恰是我们所在的这片土地里未来希望的种子，正如陈丹青先生所说的“伟大的信仰”。