城市往往拥有悠久的历史、便捷的交通、现代的设施、完善的服务，在旅游资源禀赋、旅游供给水平、旅游创新能力、旅游人才集聚等方面具有显著优势。城市在中国文旅发展格局中扮演至关重要的角色，在“十五五”开局之年，城市文旅要发挥先行作用，带动文旅产业高质量发展。

近年来，随着China Travel的兴起，越来越多城市成为入境游客来到中国的“第一站”。这对各地提升入境旅游吸引力和服务能力提出新的要求。新的一年，各地应根据资源禀赋和空间区位的特点，深化入境旅游产品体系，持续优化以高质量体验为目标的文旅消费体系，让城市成为既满足本地居民高品质生活、又持续吸引入境游客的有机空间。此外，在政策层面，可以积极探索推动签证政策在城市文旅细分市场的持续优化，例如考虑面向来华研学旅行青少年团队实施更广泛的免签政策，或更长的在华停留时间等。

持续改善和优化城市文旅的便利化水平与体验环境，是未来城市发展文旅产业需要关注的另一个重点。城市中的景区、街区或其他地标性景观，要真正从用户视角、用户思维出发，进一步推动预约流程的简约化、便捷化。在城市更新过程中，旧空间、旧资源的盘活利用要更多考虑文旅属性，彰显休闲功能，加大旅游场景的创新力度，营造更有吸引力的城市旅游氛围。

从细分市场上看，银发旅游与年轻客群的文旅消费需求都要兼顾，既需要擦亮老牌文旅产品，也需要新增城市漫步等时尚潮流的文旅场景，让城市既有韵味、又有活力。一些热门目的地还应考虑把游客引导到城市周边的新兴消费业态和空间中，更好推动城市文旅创新发展以及与乡村旅游空间的联动发展。

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编辑| 许琪

审核| 张慧英  王政红

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